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[ La direction décline toute responsabilité quant à l'utilisation de titre à la noix. L’inspiration a ses limites, surtout un vendredi.]

Bien sûr que je suis allée voir la collection Madonna pour H&M. Mais seulement par pure curiosité (et aussi un peu parce que j'ai un blog à remplir) et sans aucune intention de dégainer la CB.

Je vous avais déjà dit ce que j'en pense, les partenariats très marketing dans ce genre j'en ai ras la couette. Le luxe pour pauvre, J'ai adoré au début et mon pull Stella pour H&M est un de mes préférés. Mais là je n'en peux plus. Madonna est une chanteuse et je ne comprends pas du tout la légitimité de cette action. Surtout qu'on a déjà pu admirer ses talents de grande créatrice avec des joggings en synthétique brillant qui ne sont même pas partis soldés à - 50 %. Donc pourquoi renouveler l'opération ?

J'avais trouvé la campagne de pub fade et peu créative à l'image des photos de la collection. Et bien mon passage chez H&M a confirmé mes doutes. D'abord, il n'y avait vraiment pas foule surtout pour un jeudi soir (le seul jour de la semaine ou les boutiques ferment à 21h au lieu de 18h). Ensuite le merchandising était vraiment douteux. Dans un grand carré spécial Madonna, on trouvait d'un coté toutes les fringues beiges et de l'autre toutes les noires. Ça en dit long sur la collection. Du beige et du noir. Cinq robes avec exactement la même coupe dans une soie fine qui m'a fait pense a du polyester. Du beige limite jaune qui m'a donné mal aux yeux. Des coupes simplissimes, banales. Heureusement que ces vêtements avaient une étiquette Madonna, car je ne vois pas du tout ce qui les distingue.
Maloles pour André, Kate Moss pour Topshop, Jovovich pour Mango, Giles Deacon et Lily Cole pour New Look, Madonna pour H&M, on se demande comment on faisait avant que nos fringues soient "pensées" par des chanteuses et des top models. En fait moi ce que j'en dis, c'est qu'on s’en sortait aussi bien.

Enfin bref, pour cette collection de "star" encore plus qu'une autre, je suis perplexe.

Mais comme je ne suis pas non plus qu'une vieille morue, j'admettrai que Sardine est ravissante dans sa robe Madonna et que, suite à la note de Géraldine, je suis quand même curieuse quant à la collec de Milla pour Mango qui a l'air pas mal du tout, même si ce n'est pas trop mon style, surtout les robes aux chevilles.

Bon week-end !

Introduction, ou comment j'ai décidé que je ne voulais plus être une victime de la mode

Vous l'aurez peut-être remarqué (ici et là), depuis quelques mois je me pose beaucoup de questions sur mon rapport à la mode, ma façon de la consommer, mon style. Peut-être est-ce dû à la lecture des blogs qui m'aident à aiguiser mes envies, peut-être que je suis lassée d'achats ratés trop fréquents, peut-être que j’ai honte devant l’ampleur de ma penderie, peut-être que je vieillis tout simplement.

Ce que je sais, c'est que ça ne concerne pas que moi. Le retour aux sources, l'envie de consommer mieux (en matière de fringues mais c'est aussi vrai dans plein d'autres domaines), l'envie de qualité... Le classique et les basics sont plus que jamais sur le devant de la scène.

Pourquoi ? Dans ce monde si changeant et inconstant, les gens semblent avoir de plus en plus envie de stabilité, de continuité. Ils sont prêts à dépenser un peu plus pour des matières nobles (le cachemire a connu un grand moment cet hiver), pour des jolies coupes et surtout pour des pièces un peu intemporelles qu'ils pourront ressortir la saison prochaine.

Les marques ont bien sûr vu le vent tourner et suivent en cadence, il n’y a qu’à voir le maître du marketing, j'ai nommé l'infamous H&M, qui s’en donne à cœur joie :

• la collection Trend, un peu plus chère que le reste mais avec des coupes plus étudiées, des matières plus haut de gamme, des détails ravissants (boutons recouverts, plis...). Elle a rencontré un succès sans conteste ce printemps.
• la ligne en coton biologique fait elle aussi un tabac. Donner au consommateur le sentiment de faire une bonne action en se faisant plaisir est fort bien pensé.
• Et bien sûr, le lancement, ce mois-ci, de C.O.S, dont je vous avais déjà parlé, la marque plus haut de gamme d'H&M qui se concentre sur des basiques chics avec encore une fois des coupes plus sûres et des matières qui tiennent la route. (Je vous en reparlerai bientôt, je viens de découvrir que la boutique en Hollande ouvre à La Haye le 30 mars, ça vaut bien une heure de train pour vous faire un reportage en bonne et due forme).

Bref cette introduction est un peu longue, mais tout ça pour dire que je veux partager ici mes réflexions sur le sujet et autres trucs et astuces que j’ai glané ici et là pour se constituer une garde-robe canon qui nous corresponde, à moindre coût et qui tiendra sur la durée. Je sais que le sujet fait rage en ce moment sur la blogosphère (preuve que la tendance se confirme) mais tant pis j’avais prévu ce post (ou plutôt cette série de posts) depuis longtemps.

Première étape, l’état des lieux. (à suivre) 

lot de consolation

Oui je sais. J'avais dit qu'elle était inimitable, irremplaçable, inoubliable. Mais je suis une fille. Et les filles ça change d'avis. Et puis c'est impatient aussi (enfin ça, je nz sais pas si c'est les filles ou juste moi). Et attendre une robe qui ne deigne même pas apparaître sur le site de son créateur, ce n'est tout simplement pas dans mes cordes.

Donc en farfouillant pour la 10000ème fois dans la nouvelle collection H&M (qui, on l'a assez dit, est une pure tuerie, que bientôt je vais ressembler à une pub suédoise géante), je lui ai trouvé une remplaçante substitut. 

Voilà mon lot de consolation:

Et puis j'ai embarqué au passage ce qui, ai-je entendu dire (je sais plus où), est un des must-have de ce printemps.

la revanche du trench

Vous vous souvenez du magnifique trench de chez l'ami suédois ? Et bien je m'y étais rendue très déterminée, CB à la main, prête à repartir avec.

Sur place, grosse déception, la couleur ne me va pas du tout au teint et la taille non plus. Comme il n'en restait plus qu'un (et dans ma taille en plus le truc qui n'arrive jamais) je n'ai pas pu essayé la taille au-dessus mais de toute façon il était plutôt évident que c'était la coupe qui n'allait pas. Mince alors ! Moi qui pensait avoir réglé le problème du trench de ce printemps !

Mais l'ami suédois ne m'a pas complétement laissée tomber. Alors que trench numéro 1 est déjà sold out (oui les compétences d'une fashionista résident aussi dans la rapidité), il s'est empressé de repeupler les rayons avec ce petit modèle qui m'a fait d'autant plus craquer.

Même gros boutons plats recouverts (détail que j'affectionne tout particulièrement) même manches 3/4, coupe évasée qui s'annonce être la grosse tendance de cette saison, et un gris irisé qui est tout simplement ma couleur préférée du moment.

 

NB: j'ai bien conscience que ma nouvelle recrue n'est pas à proprement parler ce qu'on appelle un trench, mais je me comprends ;-)

NB2: la photo ne rend pas terrible mais je vous assure que porté c'est très joli !

l'ami suédois frappe toujours plus fort

(Copyright: Punky B et Balibulle)

Virage à 360 degrés, après les robes divines de Galliano, un petit tour vers la collection printemps de l'ami suédois.

Bon d'accord c'est un peu moins exotique, mais il y a assez pour me donner la fièvre et faire chauffer la CB:

D'abord ce trench. Je le veux; c'est bien simple. C'est juste une question de jours. J'aime la coupe evasée, les boutons recouverts, la ceinture taille haute.

Ensuite cette robe housse (en fait de la collec hiver mais qu'ils ressortent pour l'été, elle existe aussi en violet). Elle, pareil je lui donne deux jours pour atterir dans mon armoire. Par contre je la porterai avec une ceinture pour éviter de faire femme enceinte quand même. Ai-je vraiment besoin de préciser que je veux aussi les lunettes ? (et les longs cheveux ondulés aussi mais faut pas pousser).

Le reste aussi, qui annonce un joli printemps !

décue décue décue

Chers messieurs Viktor, Hennes, Rolf et Mauritz. Vous m'avez décue, décue, décue.

Des mois à nous faire languir, baver devant des photos miniatures, à attendre l'évènement fashion de cet automne, même à en arriver à nous faire aimer le mois de novembre ! L'occasion pour nous pauvres mortelles de s'habiller presque couture pour une fois. Je croyais que vous aviez appris de vos erreurs. Apparemment non. Vous vous rapppelez le premier coup de feu avec Karl ? Succès mitigé. Pourquoi ? Entre autres, la principale raison avancée etait le peu de stock, décevant de la part d'une marque qui clame rendre la mode et le style accessible aux masses. N'était-ce pas la le but de cette audacieuse opération marketing ? Seulement voilà, Karl avait été mal inspiré (ou pas assez payé) et ne s'était fendu que de 2/3 robes, il y en avait 10 à tout casser et les foules s'étaient déchaînees sur H&M "C'est ça le style pour la masse ? Et si la masse c'est que 10 pauvrettes qui ont le courage (ou la bêtise) de faire la queue pendant trois heures pour acheter une robe qui est de toute facon made in China ?". On avait donc compris chez les Krisprolls qu'il faut pas fâcher la donzelle assoiffée de chiffons.

Puis il y a eu Stella. Même folie mais en plus accessible. Là il y avait du stock pas de problèmes, même trop d'ailleurs. Je ne sais pas à Paris mais ici, il y avait encore du Stella dans les rayons en janvier. Et à - 50% en plus. Il fallait bien s'en débarasser, Stella c'était déjà sooooo last season. Et dans la rue c'était le tsunami de l'étoile. Impossible d'aller quelque part sans croiser 3 greluches avec le même haut. J'ai vu des filles conspier avant une soirée pour être sûres de ne pas toutes porter la même robe. Au final, personne ne la portait au cas où et la dite robe s'ennuyait fermement dans le placard maudissant celle qui avait été achetée à l'improviste pour parer à l'impensable. J'ai aussi vu des filles porter deux hauts Stella l'un sur l'autre en essayant de prendre un air laid-back. De mon point de vue, ça criait surtout "je suis tellement désespérée d'être IN que j'empile. Un haut Stella c'est cool alors deux c'est deux fois plus cool non ? NON !"

Cette fois V&R. Des mois d'attente je vous dis. Puis des doutes à la lecture de beaucoup d'autres fashionistas. Faire la queue pendant des heures devant H&M, se battre à coup de cintres ? non pas question ! Se trimballer dans la rue avec sur le dos le même trench que toutes les autres ? Ah non merci !

J'avais alors calmé mes ardeurs (et oui je suis super influençable) et m'étais restreinte à (1) n'aller à H&M que le jeudi soir puisqu'il y aurait encore plein de stock, (2) ne pas acheter le trench (pourtant bien sympa) ou toute la panoplie (pour éviter de me taper la honte en public quand tout le monde aurait le même), mais seulement 2/3 pièces qui avaient l'air bien sous tous rapports.

Et bien mes ami(e)s, je suis Viktor&Rolf-free. Le fameux jeudi soir, j'ai trouvé un H&M désert avec en tout et pour tout 4 pantalons sur les portants. Ils avaient l'air d'être passé par tellement de mains poisseuses, avaient probablement été pietinés, certains étaient même un peu décousus. Je me renseigne, non non, il n'y aura pas de réassort. Le reste vous pouvez l'acheter en ligne à partir du 13 novembre à 00h01. Frustrée mais pas cinglée, hors de question que je reste éveillée pour me battre virtuellement avec d'autres shoppeuses. Résultat des courses, à 9h, il n'y avait plus rien bien sûr.

Un peu degoûtée d'avoir attendu ça pendant des mois, mais je regrette à peine. L'argent économisé je le dépenserai dans quelque chose de spécial que je ne verrai pas sur le dos de toutes les pétasses jeunes filles et je suis même soulagée qu'H&M ait annoncé qu'il y avait peu de chance pour qu'ils renouvellent l'opération l'année prochaine. Franchement quand on rate si minablement (ben oui c'es quoi l'intérêt de clamer qu'on rend la haute couture accessible à la masse si personne ne peut mettre la main dessus, 20 minutes après le lancement) une opération marketing qui était vouée à être de la bombe en barre, il faut mieux aller se coucher très cher Hennes, très cher Mauritz.

P.S. après mure réfléxion cette note sera mieux dans ma rubrique langue de vipère que dans ma rubrique mode.